SEO（搜索引擎优化）和SEM（搜索引擎营销）是两种常见的网络营销策略，它们在提高网站可见性、吸引潜在客户和提升品牌知名度方面发挥着重要作用。SEO侧重于免费或有机的搜索结果优化，而SEM包括SEO和付费搜索广告。下面将详细说明SEO和SEM如何配合使用，并辅以案例分析。

一、SEO与SEM的定义及区别

1. SEO（搜索引擎优化）：指通过优化网站内容、结构、代码等，提高网站在搜索引擎自然排名中的位置，从而吸引更多的免费流量。

2. SEM（搜索引擎营销）：包括SEO和付费搜索广告，旨在提高网站在搜索引擎中的可见性，包括付费和免费流量。

二、SEO与SEM的配合策略

1. 关键词研究：关键词是SEO和SEM的核心，首先要进行关键词研究，找出与业务相关的关键词。这些关键词将用于网站内容和付费广告。

2. 网站优化：对网站进行SEO优化，包括标题、描述、内容、图片、代码等，提高网站在搜索引擎自然排名中的位置。

3. 内容营销：制定内容策略，创作高质量的原创文章，发布在网站和相关平台上，提高网站权威性和用户粘性。

4. 付费广告：根据关键词研究，制定付费广告策略，投放搜索引擎广告，提高网站在搜索结果中的曝光度。

5. 数据分析：定期分析SEO和SEM效果，调整关键词、广告创意和投放策略，以提高投资回报率。

三、案例分析

以某电商网站为例，说明SEO和SEM如何配合使用：

1. 关键词研究：通过研究，发现“连衣裙”、“时尚女鞋”等关键词具有较高的搜索量和转化率。

2. 网站优化：对网站进行SEO优化，包括标题、描述、内容等，使网站在“连衣裙”、“时尚女鞋”等关键词的自然排名中靠前。

3. 内容营销：创作关于连衣裙和时尚女鞋的原创文章，发布在网站和相关平台上，提高网站权威性和用户粘性。

4. 付费广告：针对“连衣裙”、“时尚女鞋”等关键词，投放搜索引擎广告，提高网站在搜索结果中的曝光度。

5. 数据分析：定期分析SEO和SEM效果，调整关键词、广告创意和投放策略。例如，发现“时尚女鞋”关键词的转化率较高，可以增加广告投放预算，提高曝光度。

通过SEO和SEM的配合使用，该电商网站在短时间内提高了搜索排名，吸引了大量潜在客户，提升了品牌知名度，最终实现了销售额的增长。

总之，SEO和SEM是两种相辅相成的网络营销策略。在实际操作中，企业应根据自身业务特点和市场需求，灵活运用SEO和SEM，以提高网站可见性、吸引潜在客户和提升品牌知名度。