SEM（搜索引擎营销）账户结构通常分为四个层次，从高到低依次是：账户层级、广告系列层级、广告组层级和关键词/创意层级。每个层级都有其特定的功能和重要性，合理构建账户结构有助于提高广告效果和优化投放策略。

1. 账户层级（Account Level）

账户层级是SEM账户的最高层级，通常代表一个独立的广告投放账户。在这个层级，广告主可以设置全局性的参数，如账户的时区、货币类型、预算分配方式等。此外，账户层级还可以管理多个广告系列，确保不同系列之间的协调和统一。

案例：
假设某电商公司在中国和美国市场同时投放广告，他们可以创建两个独立的账户，一个用于中国市场的广告投放，另一个用于美国市场的广告投放。在账户层级，他们可以分别设置不同的时区和货币类型，以便更好地管理不同市场的广告活动。

2. 广告系列层级（Campaign Level）

广告系列层级是账户下的第二层级，通常用于划分不同的广告目标或市场。在这个层级，广告主可以设置广告的投放网络（如Google搜索网络、展示网络等）、投放地域、投放时间、预算分配等。广告系列层级的设置直接影响广告的覆盖范围和效果。

案例：
继续以上述电商公司为例，他们可以在中国的账户下创建多个广告系列，如“双十一促销”、“春节特惠”等，每个系列针对不同的促销活动设置不同的投放时间和预算。在美国账户下，他们可以创建“黑色星期五促销”、“圣诞节特惠”等系列，以适应不同市场的节日促销需求。

3. 广告组层级（Ad Group Level）

广告组层级是广告系列下的第三层级，通常用于细分广告目标受众或产品类别。在这个层级，广告主可以设置具体的广告关键词、出价策略、广告文案等。广告组层级的设置直接影响广告的精准度和转化率。

案例：
在“双十一促销”广告系列下，电商公司可以创建多个广告组，如“手机促销”、“家电促销”、“服装促销”等。每个广告组可以设置不同的关键词和广告文案，以吸引不同类别的消费者。例如，“手机促销”广告组可以设置关键词如“最新手机优惠”、“手机折扣”等，并撰写相应的广告文案，如“双十一特惠，最新款手机低至五折，立即抢购！”

4. 关键词/创意层级（Keyword/Ad Level）

关键词/创意层级是SEM账户的最底层级，通常用于具体的关键词选择和广告创意设计。在这个层级，广告主可以设置关键词的匹配类型（如广泛匹配、精确匹配等）、出价、否定关键词等。同时，广告主还需要设计吸引人的广告标题、描述和显示URL，以提高广告的点击率和转化率。

案例：
在“手机促销”广告组下，电商公司可以设置具体的关键词如“苹果手机优惠”、“华为手机折扣”等，并设计相应的广告创意。例如，广告标题可以是“双十一狂欢，苹果手机限时特惠！”，描述可以是“最新款苹果手机低至五折，限量抢购，立即下单享受超值优惠！”，显示URL可以是“www.example.com/双十一手机促销”。

通过以上四个层次的合理构建，SEM账户可以实现从宏观到微观的全面管理，确保广告投放的精准性和高效性。