SEM（Search Engine Marketing）推广，即搜索引擎营销推广，是指在搜索引擎平台上进行的各种营销活动，旨在提高企业或个人网站的可见度，吸引潜在客户，从而实现品牌曝光、流量增长和销售转化的目的。SEM推广主要包括搜索引擎优化（SEO）和搜索引擎付费广告（SEA）两大类。

一、搜索引擎优化（SEO）

搜索引擎优化是指通过优化网站内容、结构、标签、链接等，提高网站在搜索引擎自然排名中的位置，从而获得更多的免费流量。以下是一个SEO推广的案例：

案例：某电商平台的服装品牌，为了提高在搜索引擎中的自然排名，对网站进行了以下优化：

1. 网站内容优化：增加高质量、与服装品牌相关的原创文章，提高网站内容的丰富度和专业性。

2. 网站结构优化：采用清晰的网站导航和合理的页面布局，便于搜索引擎抓取和用户浏览。

3. 标签优化：合理使用标题标签、关键词标签和描述标签，提高页面关键词的密度和相关性。

4. 链接优化：增加内部链接和外部链接，提高网站的权威性和可信度。

经过一段时间的优化，该服装品牌在搜索引擎中的自然排名逐渐上升，吸引了大量潜在客户，实现了销售增长。

二、搜索引擎付费广告（SEA）

搜索引擎付费广告是指通过付费购买搜索引擎的关键词广告位，展示广告内容，吸引用户点击的一种推广方式。以下是一个SEA推广的案例：

案例：某教育培训机构，为了提高在线课程报名人数，采用以下付费广告策略：

1. 关键词选择：分析目标用户需求，选取与教育培训相关的关键词，如“在线课程”、“英语培训”、“编程培训”等。

2. 广告文案撰写：根据关键词特点，撰写具有吸引力的广告文案，突出课程优势和优惠活动。

3. 出价策略：合理设置关键词出价，确保广告在搜索结果页面的较高位置展示。

4. 广告投放监控：实时监控广告投放效果，调整关键词、出价和广告文案，优化广告效果。

通过以上策略，该教育培训机构的在线课程报名人数显著增长，实现了招生目标。

总之，SEM推广是一种有效的网络营销手段，通过搜索引擎优化和付费广告，企业或个人可以提升在搜索引擎中的可见度，吸引潜在客户，实现业务增长。在实施SEM推广时，应根据自身需求和目标，制定合适的策略和方案。