在百度上发布广告是一种有效的网络营销方式，可以帮助企业或个人提高品牌知名度和产品销量。以下是在百度上发布广告的详细步骤，包括准备工作、广告类型、创建广告、投放策略以及案例分析。

一、准备工作

1. 注册百度广告账户 首先，需要访问百度广告投放平台——百度营销中心（https://e.baidu.com/），然后注册一个账户。注册过程中，需要填写个人信息、联系方式以及企业相关信息（如企业名称、营业执照等）。

2. 了解广告政策 在投放广告前，要确保广告内容符合百度广告政策，避免违规被下线。具体政策可参考百度广告政策中心（https://union.baidu.com/zhiku/）。

3. 确定广告目标 明确广告的目的，如提高品牌知名度、增加产品销量、获取潜在客户等。

二、广告类型

百度广告类型多样，主要包括以下几种：

1. 百度搜索广告 在百度搜索结果页上展示的广告，分为付费广告和免费广告。付费广告通常位于搜索结果的前几条，带有“广告”字样。

2. 百度品牌广告 在百度首页、视频网站、新闻网站等平台展示的品牌广告，以图片、视频、动画等形式呈现。

3. 百度推广广告 在百度推广平台（百度联盟）上展示的广告，包括文字链、图片、悬浮窗等形式。

4. 百度信息流广告 在百度APP、百度首页等信息流平台上展示的广告，以图文、视频等形式呈现。

三、创建广告

以下是创建百度搜索广告的步骤：

1. 登录百度营销中心，选择“推广产品”中的“搜索推广”。

2. 创建广告计划，填写广告名称、投放地域、预算等信息。

3. 创建广告单元，选择关键词、出价、创意类型等。

4. 编写广告创意，包括标题、描述、图片等。

5. 设置广告投放时间、地域、设备等。

6. 提交广告审核。

四、投放策略

1. 关键词优化 选择与产品或服务相关的高质量关键词，提高广告曝光率。

2. 出价策略 根据广告预算和竞争情况，合理设置出价，确保广告排名靠前。

3. 创意优化 定期优化广告创意，提高点击率和转化率。

4. 数据分析 关注广告投放数据，如点击量、转化率等，及时调整投放策略。

五、案例分析

以下是一个百度搜索广告案例：

1. 目标：提高某品牌化妆品的线上销售额。

2. 关键词：化妆品、护肤品、美白、保湿等。

3. 出价：根据竞争情况和预算，设置合理出价。

4. 创意：使用明星代言、产品优势、促销活动等吸引消费者点击。

5. 投放地域：全国范围内投放。

6. 投放时间：全天投放。

通过以上策略，该品牌化妆品的线上销售额得到了显著提升，广告投放效果良好。

总结：在百度上发布广告需要充分了解广告政策、选择合适的广告类型、制定合理的投放策略，并持续优化广告创意。通过以上步骤，可以提高广告效果，实现营销目标。