SEM（Search Engine Marketing）是一种数字营销策略，通常由广告公司用于帮助客户提高其在线可见性和获取更多潜在客户。SEM的主要焦点是通过付费广告在搜索引擎中提高客户的网站排名，以吸引更多的流量和潜在客户。

以下是SEM的主要组成部分和详细介绍：

1. 关键词研究：广告公司首先会进行关键词研究，确定与客户业务相关的关键词和短语。这些关键词将用于创建广告并定位受众。

2. 广告创建：基于关键词研究，广告公司会创建文本广告或图像广告，这些广告将在搜索引擎中显示。

3. 投放广告：广告公司将广告投放到搜索引擎广告平台上，如Google Ads或Bing Ads。他们会设定广告预算和出价策略，以确保广告在搜索结果中显示。

4. 定位受众：SEM允许广告公司定位特定的受众，如地理位置、年龄、性别、兴趣等。这有助于确保广告将展示给最相关的潜在客户。

5. 监控和优化：广告公司会定期监控广告的性能，包括点击率、转化率和ROI（投资回报率）。根据数据，他们将调整广告策略以获得更好的结果。

6. 报告和分析：广告公司会生成定期报告，向客户展示广告运营的绩效。这有助于客户了解他们的广告支出如何产生价值。

7. 竞争分析：广告公司还会分析竞争对手的广告策略，以制定更具竞争力的广告战略。

总之，SEM是一项复杂的数字营销活动，广告公司通过精心策划、创建和优化广告来帮助客户在搜索引擎中获得更多曝光和潜在客户。这有助于提高客户的在线可见性和业务增长。